11.11 é Dia do Solteiro e agora entra no calendário de promoções no Brasil

Saiba os sites que prometem desconto

Data típica na China, Dia dos Solteiros entra no calendário de promoções do Brasil. Plataformas apostam em ofertas em grupo, lives temáticas e até selo de ‘menor preço do ano’ para fisgar clientes.

O mês de novembro vai muito além da Black Friday, realizada na última sexta-feira do mês. Com o avanço das promoções, o 11.11 — conhecido também como o Dia dos Solteiros — se tornou outro marco do comércio online. Plataformas como Shopee, AliExpress e TikTok Shop oferecem cupons de desconto e cashback em diversos produtos. A data marca o início do período de promoções que se estende até a Black Friday.

O que é o 11.11?

A data do chamado “11 do 11”, importada do festival chinês que popularizou o Dia dos Solteiros como celebração do consumo para si mesmo, virou o principal mote para aquecer as vendas no comércio eletrônico.

Num ano marcado pela estreia do TikTok Shop no país e das vendas locais da Temu, o que acirra ainda mais a concorrência, cresce o desafio das plataformas de varejo on-line para fisgar o consumidor. Por isso as promoções de hoje não ficarão restritas aos grupos asiáticos.

AliExpress aposta em compras em grupo no 11.11

O AliExpress, do grupo chinês Alibaba, aposta as fichas no relançamento da ferramenta “Group Buy”, criada há três anos, para o “11 do 11”, data mais relevante para a empresa chinesa do que a própria Black Friday. Repaginada para oferecer uma experiência mais fluida aos usuários, o sistema de compras em grupo funcionará dentro do aplicativo e permitirá que clientes convidem outros consumidores para formar um grupo.

Assim que o número determinado de membros for atingido, todos os inscritos podem aproveitar o preço de compra em grupo, que é bem menor do que o de uma compra individual.

A estratégia de compras em grupo ocorre em meio ao fenômeno no Brasil de grupos de WhatsApp criados por afiliados aos marketplaces, que diariamente divulgam ofertas e cupons limitados destas plataformas de e-commerce.

Ao consumidor, a chegada da ferramenta no aplicativo do AliExpress será reforçada por meio da campanha com o mote “Aliados por Desconto”. Na propaganda, a plataforma de e-commerce juntou Popó e Wanderlei Silva em um ringue para garantir os melhores descontos do ano. Uma ideia de que até “inimigos” podem se juntar por um benefício comum.

Briza lembra da febre das empresas de compras promocionais em grupo no país na década passada, mas explica que a versão atual é diferente.

— Tínhamos a compra coletiva no passado, mas nunca dentro de um marketplace como agora — diz ela, que não descarta que a iniciativa possa ser implementada de forma permanente no aplicativo do AliExpress caso seja bem sucedido durante a data do mês de novembro.

Outras ações para a data incluem uma transmissão ao vivo com 24 horas de duração, frete grátis em produtos selecionados, cashback de até 20% em sites parceiros e descontos extras para clientes novos e para os fiéis à plataforma.

O AliExpress ainda distribuirá um milhão de moedas virtuais, que se transformam em descontos, e planeja lançar o “Marcas+”, um canal de vendas premium no app dedicado a marcas como Xiaomi e Lenovo.

Lives temáticas

Em sua primeira Black Friday no país, o TikTok Shop optou por uma campanha promocional com descontos de até 30% — com percentual que pode ser maior, a critério de cada lojista — dividida em três fases ao longo do mês. Até o “11 do 11”, a plataforma oferta descontos especiais aos usuários. Do dia 12 ao 19, as promoções seguem com lives temáticas, segmentadas por categorias como beleza, moda e decoração.

— Em cada dia, teremos uma grande ‘live’ com foco especial na plataforma e milhares de outras simultâneas para todos os gostos — explica Gustavo Mondo, líder de Casa&Decoração do TikTok Shop no Brasil.

Na terceira etapa, os descontos se concentram nos principais dias da Black Friday (28, 29 e 30), se encerrando no dia 1º de dezembro, quando tem a Cyber Monday. Aqui, o foco serão lives promocionais mais longas em conjunto com grandes marcas.

Cada lojista que decida vender produtos pela plataforma é obrigado a cumprir certos prévios, lembra Mondo. Entre eles estão a avaliação de estoque para o período, a capacidade de cumprir com prazos de entrega e os anúncios de produtos com o menor preço dos últimos 30 dias.

R$ 100 milhões em cupons e ’11 do 11′ da Black Friday

O Mercado Livre planeja uma campanha do “11.11 da Black Friday”. Uma forma de incorporar de vez a data ao seu calendário promocional e aquecer as vendas para a tradicional última sexta-feira de novembro, disse a empresa.

A plataforma desembolsará R$ 100 milhões em cupons ao longo do mês, o maior investimento para o período e uma alta de 150% em comparação com o ano passado. Outras duas apostas são a concessão de frete grátis a partir de R$ 19 – mudança implementada em junho deste ano – e o parcelamento em até 21 vezes para clientes do Mercado Pago.

As estratégias foram embasadas por um estudo próprio realizado com mais de 42 mil respondentes. Entre os resultados, a empresa observou que 76% dos compradores consideram ter o cupom de desconto como um fator decisivo ou muito importante na hora de concluir a compra.

— Teremos cupons todos os dias e uma página exclusiva para a Black Friday com as melhores ofertas de diversas categorias, com ênfase nas mais procuradas para a data, como Moda e Beleza, que chegaram ao top 5 das mais procuradas — diz Diego Santos, Diretor de Marketplace do Mercado Livre.

Cupons na Shopee

Já a Shopee reforça a aposta nos cupons de desconto. O “11 do 11” é a data mais importante do calendário da varejista, que leva aos consumidores a campanha de “maior liquida do ano”, seguido da Black Friday.

No dia 11, a plataforma asiática ofertará o dobro do valor total em cupons de descontos frente o ano passado. Serão R$ 20 milhões em cupons e produtos etiquetados com o “melhor preço do ano”, com uma espécie de selo que garante o menor preço já registrado no aplicativo.

Já no dia da Black Friday, serão distribuídos R$ 16 milhões em cupons, incluindo tíquetes de R$ 200 em lojas oficiais.

— Todos os meses os consumidores esperam pelas campanhas e demonstram engajamento com elas, especialmente para compra de itens de tíquete médio mais alto, como eletrônicos e móveis, além de itens para estocagem como higiene, lavanderia e suplemento — conta Felipe Piringer, head de marketing da Shopee.

Fonte g1